网络新闻评论的引导舆论功能

网络新闻评论的引导舆论功能

文章导读：发展网络新闻评论对传播对象、社会舆论和网络媒体等都有十分重要的意义。综合考虑网络新闻评论的两种形式，可以将网络新闻评论引导舆论的具体表现……

一、网络新闻评论的引导舆论的具体表现
网络新闻评论是在网络媒体上就新闻事件或者当前事态发表的评价性意见。网络新闻评论作为意见信息，它的存在形态主要包括两种。
第一种是传统媒体新闻评论的翻版或延续，即网络媒体评论，如“人民网”的《人民时评》、《网友说话》等栏目。它是指网络媒体编辑就新近发生的新闻或变动的事实，在新闻网页上所设的言论专栏里发表或发布的署名评论。这种形式的网络新闻评论是以web网页传送评论文章，都是单向传递信息，用户只能被动的接受网页评论观点。它在较大程度上保持了传统媒体新闻评论的观点，是报纸评论功能在网上的延伸。
另一种形式是网络媒体论坛。所谓网络媒体论坛，是网络媒在互联网上为网民提供的就新闻和社会问题发表和交换意见的场所，是在相互传递和交换信息过程中形成的一种无形的用户交流网。而网络的匿名性使言论的发表者获得了更高的安全感，但同时也对舆论引导提出了更高要求。
发展网络新闻评论对传播对象、社会舆论和网络媒体等都有十分重要的意义。综合考虑网络新闻评论的两种形式，可以将网络新闻评论引导舆论的具体表现归纳为以下几个主要方面。
首先，网络新闻评论有助于全面认识新闻事件或社会现象。
传统媒体由于篇幅所限和自身定位限制，分析事件的角度有限。而网络媒体认识问题的视角比传统媒体广阔丰富，客观上更有利于受众对事件或社会现象形成全面的认识。
其次，网络新闻评论有助于全面认识新闻事件或社会现象。
这个功能尤其体现在电子论坛方面，电子论坛的开设为广大网民提供了一个对国内外事件以及社会现象发表看法的场所。3月，全国人大、政协两会召开之时，新华网就有针对性地开设了“全国两会特别专题”频道，频道中除包括新闻版块外，还开辟了多个评论版块，比如“热点调查”、“网眼看会”等。两会期间，网友在这些论坛上就两会的代表展开了广泛的讨论。这些作为社会舆论的一部分的观点和意见，既可以在网友之间互相启发，也可以为党和政府了解舆情、形成决策提供重要参考。
二、网络新闻评论引导舆论现状
首先，网络新闻评论影响舆论趋向多元。
在网络信息传播过程中，传统的传授关系被打破了，互联网的任何一个端点都能生产、发布信息。信息的流动呈现出多向性特征，受众的各种思想、观念随之进入传播过程，共同参与社会舆论的形成，使得网络媒体所反映的舆论呈现出了多元化的趋势，而这种“舆论多元”更接近社会舆论本来的存在状态。
其次，网络新闻评论引导舆论难度加大。
引导舆论需要了解舆论是在何种情形下形成的，针对不同的时空环境，采用适当的方法，才可能取得较好的效果。为此，有学者提出了“舆论场”的概念，“舆论场提供了社会心理互动的充分而典型的条件，对舆论引导的效果影响极大。现如今，整个改革开放的中国是一个巨大的舆论场。
同时，网络媒体目前普遍存在人手少、专业化程度不高等问题。这些问题同样增加了网络新闻评论有效引导舆论的难度。
第三，网络新闻评论导致舆论传播过程缩短。
网络新闻评论对于舆论的影响较之传统媒体上的新闻评论来说，表现得更为直接，这主要是因为网络媒体的”交互性“功能。无论是评论的发布者还是接收者，他们首先都是网络媒介的共同使用者。在网络媒介这个动态的交流系统中，人们可以实现真正意义上的”互动式“交流。这种交流由于更接近现实社会交往的本来状态，因此可以为了解舆情民意提供一个直接的窗口，新闻机构也可以更迅速、直接地检验传播效果，决定进一步的行动。
三、网络新闻评论引导舆论存在的问题
网络新闻评论与网络相伴而生。bbs上的短评、视频采访中的评说等都属于网络新闻评论的范畴。网络新闻评论依托网络互动、呈现出独有的特点，为网民提供自由发表意见的平台。
首先，内容层次不一，庸俗化现象严重。
互联网是个网民自由发挥的场所，由于网民素质的参差不齐和教育程度差异，导致其中的内容包罗万象，任何道德规范都可以找到立足之地。但是由于缺乏相应的管理机制和措施，网络灰色舆论和新闻评论庸俗化现象随处可见，各种****杂生。
其次，运作无序化，网络新闻评论导向性不足。
传统媒体的信息传播要受一定的国家、政党或社会组织的控制，现行的法律也明确规定了相应的审查和控制方式，传统媒体上的新闻评论经过这些”把关“程序，便具备了一定的秩序性与条理性，其舆论态度基本是合情合理合法的。由于网络新闻评论的随机性较大、要对网络新闻评论信息进行严密全方位的监控是不可能的，再加上缺乏相应的法律法规束缚，网络新闻评论运作显得相对无序化，权威性和导向性不够。
四、加强网络新闻评论引导舆论功能的具体措施
网络新闻评论借助互联网平台发展了三十年，对新闻评论发展做出大量创新和贡献，但同时也存在层次复杂、控制力弱等问题。因此在结合网络媒体的传播特点和既有实践的基础上，对网络新闻评论如何正确有效的引导舆论提出以下措施：
第一，从社会组织管理角度，政府相关部门要完善、落实相关法律法规。
人类在20世纪末期借助互联网进入了信息全球化时代，在这种情况下政府能否借助网络及时捕捉信息，将影响到整个国家宣传思想工作的及时性和针对性。因此，要加强相关法律法规的建设，认真贯彻落实国务院新闻办、国家信息产业部颁发的《互联网刊登新闻业务的暂行规定》等，切实加强对网络信息的监控和分析，提供宣传的针对性和宣传质量，加强网络舆论引导能力。
第二，对于网络管理者，要发挥好”把关人“的作用，加强对网络新闻评论的引导。
根据网络传播特性重新确立网络新闻评论把关人的具体职责，主要针对网络记者、网络编辑、网站论坛的管理者等。他们应当具有借助网络媒体宣传科学理论、塑造美好心灵、弘扬社会风气方面等职责。具体做法有：
1、加强主流新闻网站建设，正确把握专栏评论主流舆论方向，有效发挥引导作用。
2、研究网民心理特征，强化引导技巧。
第三，对于网名，要加强对网民的素质教育。
由于个人网站的负责人和网民基本都是非新闻或传播专业的媒体人，不受新闻媒体组织纪律和职业道德的约束。同时许多网民借助网络的隐匿性，对自己传播出的消息不负任何责任，但是他们的传播行为是整个网络传播的一部分，所以对整个传播环境有着不同程度的影响。因此需要加强针对网民的素质教育，提高每个网民的责任意识和自律意识，让他们懂得在享受通过互联网传递消息的即时性和自由性时，必须承担相应的社会责任。
因此政府应通过出台相关政策、措施和投入足量资金来加以保障，使网络素养教育持续、规范、有效地开展。另外还要有计划、有步骤地培养一批网络素养教育意识和技能，借助九年义务教育过程逐渐培养起一批又一批具有责任意识和道德自律能力的新时代网民。
当下的网络新闻评论在引导社会舆论方面起着重要的作用，其引导功能的现实发挥将直接关系到网络媒体的品牌建设，影响着受众对信息的接受，进而影响整个社会舆论。因此，加强网络新闻评论的引导舆论功能是极为必要的。