吉利汽车自驾游导航策划案
动感春天车舞飞扬─吉利汽车自驾游导航策划案一、活动分析 新春伊始，对湖南所有经销商来说，汽车市场犹如春天绽放的花朵一样，露出喜悦的笑脸。为了能够乘着这股春风，持续升温。吉利汽车在湖南市场稳步上升的情况下必须区别于其它品牌，如：夏利、奇瑞qq、奥拓、福莱尔等，只注重销售，不注重品牌文化的延伸。因此，企需组织一次大规模的活动，来促进消费者对吉利汽车品牌新的认识和理解。二、活动目的1、 借吉利自驾游活动进一步加强吉利品牌对各地、市的宣传与推广。2、 提高吉利汽车在湖南的知名度与美誉度。3、 传播吉利汽车的品牌文化，加深与老客户之间的感情交流，让其亲自感受吉利汽车的品牌文化内涵。4、 借助老客户对吉利汽车的品质认可，从而带动新客户达到购买目的。三、活动主题动感春天，车舞飞扬四、活动主办单位湖南天吉汽车销售有限公司湖南光大汽车销售有限公司五、活动承办单位：长沙市巨晖商贸广告有限公司六、活动时间：4月（待定）七、活动线路：长沙─湘潭─株洲─衡山(行程公里数)八、活动形式1、 活动前期准备a、 活动前期的媒体宣传①报纸：潇湘晨报 三湘都市报②电视：湖南电视台娱乐频道《车show场》]③电台：湖南电台交通频道b、 前期安排①活动报名点：湖南光大汽车销售有限公司湖南天吉汽车销售有限公司②确定自驾游参加车辆及人数③告知自驾游车主行驶路线、活动细则、安全条款、并与报名车主签定自驾游协议④对参与吉利自驾游汽车进行细致的检查，确保吉利汽车在行驶过程中的安全2、 活动首发仪式a、首发时间：4月日上午8:30（待定） b、首发地点：南站附近,场地要足够大.（待定）c、参与车辆：30-40（台）①交通疏导车1台②售后服务车2台d、参与人数：预计90-100人①医生1-2人②售后服务人员3-4人③工作人员5-6人④记者6-7人e、活动安排7:30-7:40 吉利售后工作人员和车主一起对车辆进行细致检查7:40-7:50 吉利工作人员对自驾游车辆进行编号，并发放车身贴，协助车主粘贴(提前在报名后给车辆进行投放)7:50-8:20 吉利工作人员宣读自驾游活动注意事项，并登记已编号车主联系电话，以便本次活动的顺利进行8:20-8:30 吉利厂方代表发言并宣布自驾游车队开始出发f、现场布置及费用1700元①场地费用（含城管）1000元②活动背景彩布条（410m）300元③易拉宝4个（按吉利公司要求制定）（由公司提供）④车身贴402（面）=80张400元g、其它费用1450元①交通疏导车1000元②医生2人200元③胶卷10卷250元3、 活动进行a、 活动行进安排第一天8:30- 9:30 车队抵达湘潭并列队9:30- 9:40 列队车辆在湘潭市内进行巡游9:40-10:30 车队抵达株洲并列队10:30-10:40 列队车辆在株洲市内进行短暂巡游10:40-12:00 车队抵达衡山入住宾馆12:30-13:00 活动人员午宴13:00-14:00 活动人员稍作休息14:00-17:00 吉利工作人员组织车主一起参观南岳大庙、南岳古镇等景区17:00-18:00 活动人员稍作休息18:00-19:00 活动人员晚宴19:00-22:00 吉利工作人员组织车主一起参加一系列的活动，如：购置纪念品，篝火晚会等22:00 活动人员就寝第二天6:00-6:30 活动人员早餐6:30-6:40 活动人员进行自我调整6:50-10:30 吉利工作人员带领车主登山看日出，并乘专车游览忠烈祠、半山亭、麻姑仙境、灵芝泉、南天门、祝融峰等景点10:30-11:30 吉利工作人员带领车主下山11:30-12:30 活动人员稍作休息12:30-13:00 活动人员午宴13:00-14:30 活动人员稍作休息14:30-14:40 售后服务人员和车主一起对车辆进行检查14:50 活动车辆列队出发14:50-18:00 活动人员返程，自驾游活动结束18:30 吉利工作人员邀请自驾游车主一同晚宴，祝贺自驾游的圆满成功b、 活动费用：57000元①景点门票220元/人100=2元（含景点责任险）②过桥过路费6000元（包括来回）③油费（由车主自理）④餐饮费1元（按100人计算，含酒水）⑤住宿费10000元（按100人计算）⑥不可预计费用5000元⑦纪念品20元/份100份=元一、 媒体宣传与推广a、 邀请媒体及费用3000元①报纸《潇湘晨报》2名 《三湘都市报》2名 《长沙晚报》2名 《东方新报》2名 ②电视湖南电视台公共频道《极速空间》汽车专栏2名湖南电视台娱乐频道《车show场2名长沙新闻频道《车行天下》2名③电台湖南交通频道1名 b、 活动宣传媒体投放①报纸（26400元）媒 体日 期次数规格（cm）版 面刊例价（元）折扣折后价（元）潇湘晨报
三湘都市报4月日（活动前期）4月日（活动前期）1次1次1235（1/4版）1712（1/4版）汽车版（黑白）a叠其它版（黑白）21000180007折6.5折1470011700十一、费用总计：89550元十二、税金：8.69%89550元8.69%=7782元十三、合计费用：89550+7782=97332元十四、项目负责： 注：根据活动变化将对费用进行适当调整附：潇湘晨报、三湘都市报、湖南电视台娱乐频道《车show场》刊例各一份
